sábado, 5 de abril de 2014

Photoarts Gallery




 Photoarts Gallery

 

Um novo conceito de galeria está chegando ao Brasil.

Após passar pelos shoppings Iguatemi Alphaville e Market Place a Photoarts Gallery inaugura sua galeria dentro do espaço fashion do Shopping Iguatemi na zona Oeste de São Paulo. Com um conceito que têm se mostrado tendência na Europa e Estados Unidos a galeria que vai além de suas obras.

Diferentemente da equação seguida pela maior parte das galerias, a Photoarts vai na contramão do cubo-branco, trazendo um ambiente que estimula os sentidos e a percepção, convidando os visitantes a se sentirem em casa. Ao entrar no espaço, logo percebe-se a diferença: a galeria é toda escura e com spots direcionados para cada uma das imagens causando um efeito onde o ambiente é iluminado pelas próprias obras de arte, através de reflexos. A música ambiente como pano de fundo faz parte de um conjunto de sensações – visuais e olfativas -  que fazem parte de um projeto curatorial pensado através das sensações. Na área dedicada à “introspecção” encontra-se uma essência mais “fria” enquanto a área dedicada à emoção, possui uma essência mais orgânica e “quente”.

O corpo curatorial, formado por mim e um grupo de artistas e curadores, foi responsável pela seleção de mais de 80 fotógrafos, nacionais e internacionais, que colaboram com o extenso acervo de mais de 800 fotografias, parte disposta nas paredes e parte em uma série de catálogos digitais espalhados pelo espaço.

Com o objetivo de promover e difundir a arte à todos, a Photoarts trabalha com fotografias tanto de tiragem aberta como limitada, onde o colecionador pode escolher o tamanho e o acabamento desejado, entre eles o metacrilato, tendência mundial em acabamento de fine art. A fórmula para isto é simples, “Temos uma equação que fecha muito bem, com uma tiragem maior das, podemos fazer um melhor repasse aos fotógrafos e ainda garantir um preço acessível ao novo colecionador. Temos nosso próprio laboratório que produz um dos melhores metacrilatos do mundo e por isto podemos ter um preço acessível com qualidade de museu”.

Nesta edição, a Photoarts convidou um grupo de vídeo artistas para exporem suas criações em um monitor localizado em um dos corredores da galeria.

A equipe de curadores e art hunters da Photoarts vem constantemente trazendo talentos de todas as partes do globo. Talentos como o do o fotógrafo eslovaco, residente na Irlanda Zoltan Bekefy, o Tailandês Weerapong ou a búlgara Aneta Ivanova, o russo Vitali Kurets, o chinês Feng Haoyu e o tailandês Weerapong Chiapuck, além dos brasileiros Alexandre Militão, Adriano Gambarini, Janduari Simões, Nicolau El-Moor, Fernando Bueno, Flávio Russo e André François fazem o colecionador que visita a galeria a questionar o que realmente é importante na arte, o conceito ou o status.

Como Proust, nós acreditamos que a nossa vaidade, o nosso espírito de imitação, a nossa inteligência abstrata, os nossos hábitos, há muito estão trabalhando contra nós.  É a tarefa da arte desfazer esse trabalho. Fazendo-nos viajar de volta em direção aos verdadeiros valores que residem desconhecidos dentro de nós.

Ao entrar na galeria, a proposta é que o visitante tenha uma experiência completa e inspiradora, assimilando a principal intenção da Photoarts: A arte é para todos e, por isso, deve ser também didática aos olhos menos treinados.

Com um posicionamento já adotado pela galeria, um percentual do valor da venda das obras será doado à TUCCA - Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer.

 

Paulo Varella


A Photoarts, de Paulo Varella, um novo conceito em galeria, após passar pelos shoppings Iguatemi Alphaville e Market Place, inaugura seu espaço no shopping Iguatemi São Paulo, com cerca de 100m2 dedicados à exposição de fotografias de 80 artistas nacionais e estrangeiros. A galeria se baseia na tendência internacional de trabalhar com imagens de profissionais gabaritados, em tiragens maiores, montadas pelo processo de metacrilato e com preços mais acessíveis, sendo que um percentual do valor da venda das obras - como posicionamento já adotado anteriormente por Paulo -, será doado ao TUCCA - Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer.
Com um padrão que foge do convencional (cubo branco), a Photoarts possui paredes negras, com baixa iluminação e spots direcionados para cada imagem em exibição, causando um efeito em que o ambiente é iluminado apenas pelas obras, através de reflexos. No interior da galeria, o público percebe a música lounge como pano de fundo para um conjunto de sensações que vão de vídeo-arte à aromatização localizada. Um grupo de curadores separara as obras por sensações, deixando uma área dedicada à introspecção, onde sente-se uma essência mais “fria”, enquanto na parte voltada à emoção, sente-se uma essência mais orgânica e “quente”. Para completar, alguns vídeo-artistas foram convidados a expor suas criações em um monitor, localizado em um dos corredores da galeria.
As obras apresentadas são acessíveis, e a fórmula para isto é simples, afirma Paulo Varella, diretor da Photoarts e responsável pela primeira triagem curatorial dos trabalhos expostos: “Temos uma equação que fecha muito bem, com uma tiragem maior das obras (100 peças por fotografia, de dimensão específica), podemos fazer um melhor repasse aos fotógrafos. Temos o próprio laboratório que produz um dos melhores metacrilatos do mundo e por isto podemos ter um preço acessível com qualidade de museu.”. A equipe de curadores e art hunters da Photoarts vem constantemente trazendo talentos de todas as partes do globo. Como destaques, Paulo cita os fotógrafos estrangeiros Aneta Ivanova (Bulgária), Vitali Kurets (Rússia), Zoltan Bekefy (Irlanda), Feng Haoyu (China) e Weerapong Chiapuck (Tailândia), além dos brasileiros Alexandre Militão, Adriano Gambarini, Janduari Simões, Nicolau El-Moor, Fernando Bueno, Flávio Russo e André François.
Ao entrar na galeria, a proposta é que o visitante tenha uma experiência completa e inspiradora, assimilando a principal intenção da Photoarts, nas palavras de seu criador: “A arte é para todos e, por isso, deve ser também didática aos olhos menos treinados.

Evento: Inauguração da Photoarts Gallery - www.photoarts.com.br
Diretor e Curador: Paulo Varella
Data: 12 de abril de 2014, sábado, às 15h
Local: Iguatemi São Paulo – Espaço Fashion
Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano
Tel.: (11) 3816-6116


Photoarts Gallery: galeria com estilo único no shopping Iguatemi São Paulo
Evento de inauguração acontece no dia 12 de abril, às 15h00.
 
A Photoarts, de Paulo Varella, um novo conceito em galeria, após passar pelos shoppings Iguatemi Alphaville e Market Place, inaugura seu espaço no shopping Iguatemi São Paulo, com cerca de 100m2 dedicados à exposição de fotografias de 80 artistas nacionais e estrangeiros. A galeria se baseia na tendência internacional de trabalhar com imagens de profissionais gabaritados, em tiragens maiores, montadas pelo processo de metacrilato e com preços mais acessíveis, sendo que um percentual do valor da venda das obras - como posicionamento já adotado anteriormente por Paulo -, será doado ao TUCCA - Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer.
Com um padrão que foge do convencional (cubo branco), a Photoarts possui paredes negras, com baixa iluminação e spots direcionados para cada imagem em exibição, causando um efeito em que o ambiente é iluminado apenas pelas obras, através de reflexos. No interior da galeria, o público percebe a música lounge como pano de fundo para um conjunto de sensações que vão de vídeo-arte à aromatização localizada. Um grupo de curadores separara as obras por sensações, deixando uma área dedicada à introspecção, onde sente-se uma essência mais “fria”, enquanto na parte voltada à emoção, sente-se uma essência mais orgânica e “quente”. Para completar, alguns vídeo-artistas foram convidados a expor suas criações em um monitor, localizado em um dos corredores da galeria.
As obras apresentadas são acessíveis, e a fórmula para isto é simples, afirma Paulo Varella, diretor da Photoarts e responsável pela primeira triagem curatorial dos trabalhos expostos: “Temos uma equação que fecha muito bem, com uma tiragem maior das obras (100 peças por fotografia, de dimensão específica), podemos fazer um melhor repasse aos fotógrafos. Temos o próprio laboratório que produz um dos melhores metacrilatos do mundo e por isto podemos ter um preço acessível com qualidade de museu.”. A equipe de curadores e art hunters da Photoarts vem constantemente trazendo talentos de todas as partes do globo. Como destaques, Paulo cita os fotógrafos estrangeiros Aneta Ivanova (Bulgária), Vitali Kurets (Rússia), Zoltan Bekefy (Irlanda), Feng Haoyu (China) e Weerapong Chiapuck (Tailândia), além dos brasileiros Alexandre Militão, Adriano Gambarini, Janduari Simões, Nicolau El-Moor, Fernando Bueno, Flávio Russo e André François.
Ao entrar na galeria, a proposta é que o visitante tenha uma experiência completa e inspiradora, assimilando a principal intenção da Photoarts, nas palavras de seu criador: “A arte é para todos e, por isso, deve ser também didática aos olhos menos treinados.
 
 



 
 
 
Evento                                               Inauguração da Photoarts Gallery - www.photoarts.com.br
Diretor e Curador                           Paulo Varella
Data                                                   12 de abril de 2014, sábado, às 15h
Local                                                 Iguatemi São Paulo – Espaço Fashion
                                                           Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano
Tel.: (11) 3816-6116             
No de obras                                        80 (de um total de 800, disponíveis virtualmente)
Técnica                                              Fotografia

Dimensões                                         20 x 30cm a 90 x 135cm

Valores                                               R$270,00 a R$3.750,00

 
 
Assessoria de Imprensa
Balady Comunicação - Silvia Balady/ Zeca Florentino
Tel.: (11) 3814-3382 – contato@balady.com.br
 
 
Paulo Varella
Estudou cinema na NTFS- National Film and TV School(UK), Administração de Empresas na FGV e Química na USP. Trabalhou com fotografia e cinema autoral e publicitário em Londres nos anos 90, e no Brasil desde então. Sua formação lhe conferiu um expertise em estética da imagem, habilidade na administração de conteúdo e pessoas e conhecimento profundo sobre materiais. Por muito tempo Paulo participou do cenário da produção artística em Londres, Paris e Hamburgo, de onde veio a inspiração para iniciar uma revista de artes e uma galeria: Um local para unir pessoas com um mesmo interesse, a arte contemporânea.
 
Photoarts
Durante as centenas de vernissages que compareceu, Paulo Varella sempre percebia a mesma história: A grande maioria do público interessado em arte não podia comprá-la. A equação entre os artistas querendo vender e os colecionadores querendo comprar nunca fechou. Por que então não fazer algo que seja acessível às duas partes? Tornar a produção mais barata e a venda também. A Photoarts então foi fundada na esperança de criar um mercado de arte menos engessado em suas barreiras e mais acessível a maioria, criando uma nova geração de colecionadores e amantes da fotografia e das artes. As obras produzidas e selecionadas pela galeria permitem que o colecionador seja inspirado por uma variedade de cores, formas, paisagens, motivos e poéticas e que se sinta convidado a vivenciar o prazer de colecionar excepcionais fotografias artísticas. Possui uma grande variedade de fotógrafos e artistas que, em parceria com a Photoarts, permitem a comercialização de suas fotografias em diversas dimensões e edições, muitas delas sendo edições abertas. Isso permite que fotografias de bom gosto e de alta qualidade técnica sejam acessíveis a todos que desejam tê-las. Sinta-se inspirado e convidado a fazer parte dessa nova geração de colecionadores!
 
TUCCA - Associação para Crianças e Adolescentes com Câncer
Entidade sem fins lucrativos fundada em 1998 por médicos, pais de pacientes e representantes da sociedade civil, com a proposta de elevar as taxas de cura e de melhorar a qualidade de vida de jovens carentes com câncer. O nome TUCCA teve origem na expressão “Tumor Cerebral em Crianças e Adolescentes”, não mais utilizada pelo fato da TUCCA ter ampliado sua atuação para o tratamento de pacientes com todos os tipos de câncer da infância e adolescência. Desde seu início, tem atuado no diagnóstico, tratamento e reabilitação e também na pesquisa e capacitação profissional, de forma a oferecer acompanhamento multidisciplinar, além de exames e medicamentos de última geração, sem qualquer custo ao paciente e sem fila de espera. Além de tratar a doença, a TUCCA trabalha no sentido de assistir a criança e o adolescente em sua totalidade, no que se refere a seus aspectos físicos, psíquicos, sociais, educacionais, vocacionais e legais. Para tanto, dispõe de uma equipe multidisciplinar composta por oncologistas, psicólogos, neuropsicólogos, fisioterapeutas, fonoaudiólogos e assistentes sociais, que acompanha pacientes e familiares durante o tratamento do câncer e até que fiquem completamente bem. Para financiar os tratamentos, a TUCCA conta com doações de empresas e pessoas físicas, com o trabalho do Call Center e promove ações culturais ‘Pela Cura’.
 
Shopping Iguatemi São Paulo
 
O Iguatemi São Paulo, primeiro Shopping Center da América Latina, vem construindo – ao longo de quase 48 anos – uma história afetiva junto aos paulistanos, desenvolvendo-se sob o pilar da inovação e propiciando experiências únicas para seus clientes. O shopping é pioneiro em várias áreas como o Iguatemi One, programa de relacionamento com clientes, valet parking, fraldário especial, concierge, entre outros. É pioneiro também em trazer para seus espaços as melhores marcas nacionais e internacionais, num mix de lojas, restaurantes e serviços que contempla mais de 300 operações. Exposições, mostras, desfiles de moda e eventos gastronômicos são parte das atividades do Iguatemi São Paulo, que mantém sua identidade renovada e em sintonia com seu público também através das plataformas digitais, produzindo conteúdo exclusivo para o site e redes sociais. Por tudo isso, o Iguatemi é um dos principais marcos da cidade que o acolhe com tanto carinho, mantendo-se ao longo de décadas como um dos melhores lugares para celebração da moda,  da gastronomia, enfim, dos prazeres da vida.
 
 



Zeca
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Balady Comunicação

Tel.: 11-3814.3382

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Maurizio Cattelan

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